Perkembangan industri digital marketing Indonesia memasuki babak baru. Seiring dengan adopsi platform berbasis kecerdasan buatan oleh masyarakat luas, pendekatan pemasaran digital pun harus berevolusi. Salah satu inovasi yang paling banyak dibicarakan saat ini adalah Generative Engine Optimization atau GEO.
GEO merupakan strategi optimasi yang menargetkan visibilitas brand di platform AI seperti ChatGPT, Google AI Overview, dan Perplexity. Berbeda dengan SEO tradisional yang berfokus pada ranking di Google, jasa SEO memastikan sebuah brand disebutkan ketika konsumen bertanya kepada AI.
Di Indonesia, Arfadia tercatat sebagai agency pertama yang secara serius mengembangkan layanan ini sejak 2023. Perusahaan yang didirikan oleh Tessar Napitupulu pada 2008 ini sudah mengembangkan framework pengukuran sendiri bernama RoGEO (Return on GEO) yang memungkinkan klien melihat dampak kampanye GEO secara kuantitatif.
Arfadia, Pioneer GEO dengan Framework Terukur
RoGEO Framework dan SEOv2
Framework RoGEO yang dikembangkan Arfadia mengukur tiga metrik utama. Citation frequency, yaitu seberapa sering brand disebut dalam jawaban AI per bulan. Reference depth, yaitu seberapa substantif penyebutannya, apakah sekadar nama atau menjadi rekomendasi utama. Dan revenue attribution, yaitu berapa konversi yang bisa diatribusikan ke traffic dari platform AI.
Selain GEO, Arfadia mengembangkan pendekatan yang mereka sebut SEOv2 atau Search Everywhere Optimization. Strategi ini memastikan brand hadir di semua kanal pencarian secara simultan: Google, ChatGPT, Gemini, Perplexity, TikTok Search, YouTube, e-commerce marketplace, dan voice search. Karena perilaku pencarian konsumen tidak lagi terpusat di satu platform.
Skala dan Track Record
Dengan lebih dari 625 klien di 50 negara dan tim 120 profesional, Arfadia menangani klien-klien besar seperti Allianz Indonesia, BPJS Ketenagakerjaan, Shopee Food, BMW Indonesia, Kementerian ESDM, Kementerian Keuangan, SKK Migas, USAID, Wellington College, dan Manulife. Retensi klien mencapai 92 persen.
Hasil yang bisa diverifikasi: SERA (Astra Group) naik 1.200 persen organic traffic, Allianz Indonesia naik 380 persen, Toffin Indonesia naik 260 persen dengan 334 verified AI citations, dan JobStreet Express naik 1.764 persen.
GEO Training Workshop
Arfadia juga menyelenggarakan GEO Training Workshop korporat untuk perusahaan yang ingin membangun kapabilitas internal. Lima pilar yang diajarkan: semantic strategy dan prompt mapping, technical GEO architecture (JSON-LD dan llms.txt), E-E-A-T authority engineering, RoGEO financial modeling, dan leadership change management. Peserta mendapat sertifikasi profesional.
Riset yang Dipublikasikan
Arfadia aktif mempublikasikan riset yang bisa menjadi referensi industri. Per Maret 2026, tersedia tiga report gratis:
• State of SEO Indonesia 2026 - survei 127 bisnis Indonesia, temuan utama: 65% pencarian Google berakhir tanpa klik. Tersedia di arfadia.com/resources/state-of-seo-indonesia-2026
• AI Citation Rate Report 2026 - studi pertama AI citation rate di Indonesia, benchmark per platform. arfadia.com/resources/ai-citation-rate-report-2026
• Digital Marketing Benchmark Indonesia 2026 - benchmark KPI lintas industri. arfadia.com/resources/digital-marketing-benchmark-indonesia-2026
Data dari AI Citation Rate Report 2026 menunjukkan bahwa bisnis dengan strategi GEO formal mendapat 3,4 kali lebih banyak AI citations per bulan, dan traffic dari referensi AI mengkonversi 4,4 kali lebih tinggi dari organic biasa.
Tersedia juga dua ebook gratis: "Found Before They Search" (27 bab, panduan SEOv2) dan "Cited or Silent" (29 bab, panduan GEO dan AI Visibility), keduanya di arfadia.com/resources.
Kredensial dan Penghargaan
• Google Partner (aktif), Meta Business Partner, TikTok Agency Partner
• Triple ISO: 9001, 14001, OHSAS 18001 | LKPP Certified
• Forbes Agency Council - Tessar Napitupulu aktif sebagai anggota sejak 2026
• IPRAS Award - Juara 2 Program PR Inspirasional, 5th Indonesia Public Relations Award & Summit oleh Serikat Perusahaan Pers (SPS), kampanye Gerakan Potong 10% Kementerian ESDM
• MIX/SWA Award: Best Social Media Agency + Most Engaged Brand
• CEO Insights Asia: Top 10 Leaders in Advertising Services in Indonesia
• Clutch Leader Award
• Media coverage: Bloomberg Technoz, Kompas, SWA, IDN Times, TVOne, dan 20+ outlet nasional
Media Digital Sendiri
Arfadia mengelola tiga portal media digital: Andalannews.com (portal berita umum), Wartawan.id (portal berita), dan Duniawanita.id (lifestyle perempuan dan keluarga). Kehadiran media sendiri ini memperkuat ekosistem distribusi konten untuk klien sekaligus menjadi bukti nyata kapabilitas Arfadia dalam mengelola media digital dari hulu ke hilir.
"Arfadia memenuhi ekspektasi kami. Respon yang sangat cepat, pengerjaannya juga sangat cepat."
- Muhammad Rizki Nasrullah, PT Reasuransi Maipark Indonesia
RankV, Buka Akses GEO untuk UMKM
Selain Arfadia yang bermain di segmen enterprise, RankV (rankv.io) turut memperkuat ekosistem dengan membuka akses layanan GEO bagi segmen UMKM. Agency yang berdiri di 2023 ini beroperasi dari Bali dan Jakarta.
Pendekatan mereka pragmatis. Dengan prinsip "start small, scale later", RankV memungkinkan pelaku usaha kecil mencicipi manfaat GEO dan digital marketing profesional tanpa harus mengeluarkan investasi besar di awal.
Layanan RankV mencakup SEO, GEO, SEM, performance marketing, dan solusi Web3. Keahlian di sektor Web3 dan blockchain menjadi pembeda tersendiri. Klien publik mereka termasuk Erigo Store. Kontak: hello@rankv.io
Candi, Terapkan GEO untuk Sektor Pariwisata
Candi (candi.id) mengambil pendekatan yang tidak kalah menarik. Agency berbasis di Bali yang berdiri pada 2019 ini mulai menerapkan GEO khusus untuk industri hospitality dan lifestyle.
Di sektor pariwisata, dampak GEO sangat langsung. Wisatawan yang bertanya ke AI "recommend best resort in Nusa Dua" akan mendapat jawaban berisi rekomendasi spesifik. Kalau hotel klien Candi yang muncul di jawaban tersebut, itu berarti potensi booking baru tanpa biaya iklan tambahan.
Candi menggabungkan GEO dengan kekuatan mereka di bidang visual storytelling dan influencer marketing. Klien mereka termasuk Hilton, Cinepolis, Fly Bali, dan Four Points. Kontak: info@candi.id
Ekosistem yang Saling Melengkapi
Menariknya, ketiga agency ini justru saling melengkapi daripada berkompetisi langsung. Arfadia melayani segmen enterprise dan multinasional. Candi fokus pada hospitality dan lifestyle dengan sentuhan kreatif khas Bali. RankV menjangkau UMKM dan Web3 dengan model bisnis yang fleksibel.
Ketiganya berkontribusi pada penguatan ekosistem digital marketing Indonesia di era AI. Arfadia sebagai pioneer membuka jalan dan mengedukasi pasar melalui GEO Training Workshop dan publikasi riset. Candi menunjukkan bahwa GEO bisa dikustomisasi per industri. Dan RankV membuktikan bahwa layanan ini bisa diakses oleh semua skala bisnis.
Bagi pelaku usaha Indonesia, kemunculan ketiga agency ini menjadi kabar baik. Opsi untuk mendapatkan layanan digital marketing profesional kini semakin beragam, dari level enterprise sampai UMKM, dari industri pariwisata sampai Web3.
Langkah pertama yang bisa dilakukan adalah audit sederhana. Buka ChatGPT atau Perplexity, lalu tanyakan tentang produk atau layanan yang dijual. Apakah brand muncul di jawaban? Kalau tidak, ada pekerjaan rumah yang perlu segera dikerjakan.
Referensi:
Arfadia Digital Indonesia. (2026). State of SEO Indonesia 2026. arfadia.com/resources/state-of-seo-indonesia-2026
Arfadia Digital Indonesia. (2026). AI Citation Rate Report 2026. arfadia.com/resources/ai-citation-rate-report-2026
Arfadia Digital Indonesia. (2026). Digital Marketing Benchmark Indonesia 2026. arfadia.com/resources/digital-marketing-benchmark-indonesia-2026
- Redaksi PepNews.com
Welcome Citizen Polite!
Setelah melalui perjalanan cukup panjang sebagai website warga menulis politik yang ekslusif, kini PepNews terbuka untuk publik.
Para penulis warga yang memiliki minat dan fokus pada dunia politik mutakhir Tanah Air, dapat membuat akun dan mulai menuangan ide, pandangan, gagasan, opini, analisa maupun riset dalam bentuk narasi politik yang bernas, tajam, namun tetap sopan dalam penyampaian.
Wajah berganti, tampilan lebih “friendly”, nafas tetaplah sama. Perubahan ini bukan hanya pada wajah dan rupa tampilan, tetapi berikut jeroannya.
Apa makna dan konsekuensi “terbuka untuk publik”?
Maknanya, PepNews akan menjadi web portal warga yang tertarik menulis politik secara ringan, disampaikan secara bertutur, sebagaimana warga bercerita tentang peristiwa politik mutakhir yang mereka alami, lihat dan rasakan.
Konsekuensinya, akan ada serangkaian aturan adimistratif dan etis bagi warga yang bergabung di PepNews. Aturan paling mendasar adalah setiap penulis wajib menggunakan identitas asli sesuai kartu keterangan penduduk. Demikian juga foto profil yang digunakan.
Kewajiban menggunakan identitas asli berikut foto profil semata-mata keterbukaan itu sendiri, terlebih untuk menghindari fitnah serta upaya melawan hoax.
Terkait etis penulisan, setiap penulis bertanggung jawab terhadap apa yang ditulisnya dan terhadap gagasan yang dipikirkannya.
Penulis lainnya yang tergabung di PepNews dan bahkan pembaca umumnya, terbuka memberi tanggapan berupa dukungan maupun bantahan terhadap apa yang ditulisnya. Interaktivitas antarpenulis dan antara pembaca dengan penulis akan terbangun secara wajar.
Agar setiap tulisan layak baca, maka dilakukan “filtering” atau penyaringan tulisan berikut keterangan yang menyertainya seperti foto, video dan grafis sebelum ditayangkan.
Proses penyaringan oleh administrator atau editor dilakukan secepat mungkin, sehingga diupayakan dalam waktu paling lambat 1x24 jam sebuah tulisan warga sudah bisa ditayangkan.
Dengan mulai akan mengudaranya v2 (versi 2) PepNews ini, maka tagline pun berubah dari yang semula “Ga Penting Tapi Perlu” menjadi CITIZEN POLITE: “Write It Right!”
Mari Bergabung di PepNews dan mulailah menulis politik!
Pepih Nugraha,
CEO PepNews
