Mengapa Media Sosial Begitu Menarik?

Sebagai konsumen, kita perlu diberi tahu tentang fitur adiktif dari media sosial dan membuat pilihan untuk membantu kita meningkatkan kontrol kita terhadap produk, daripada produk yang mengendalikan kita.

Minggu, 24 April 2022 | 08:08 WIB
0
133
Mengapa Media Sosial Begitu Menarik?
image: Careers with STEM

Apa yang membuat kita bertahan lama di media sosial dan sering mengeceknya?

Poin-Poin Penting

  • Media sosial menawarkan berbagai manfaat, namun memiliki risiko menjadi masalah.
  • Pengguna media sosial perlu menyadari fitur platform yang membuat pengguna tetap menggunakan dan kembali lagi.
  • Kita dapat mengetahui tentang fitur-fitur ini dan membuat pilihan berdasarkan informasi.
  • Fitur menarik termasuk penggunaan jadwal penguatan rasio variabel, penghargaan sosial, dan personalisasi melalui algoritme.

Berapa kali Anda mendapati diri Anda menggulir media sosial hanya untuk menyadari satu jam telah berlalu? Berapa banyak argumen yang Anda miliki dengan anak remaja Anda tentang meletakkan telepon dan keluar dari media sosial?

Media sosial memiliki banyak manfaat—dan juga memiliki risiko menjadi masalah. Salah satu hal terbaik yang dapat kita lakukan sebagai masyarakat adalah diberi tahu tentang sifat media sosial dan membuat pilihan yang disengaja tentang penggunaan kita.

Mari kita pertimbangkan 10 hal yang membuat media sosial membuat ketagihan.

1. Tak Berujung: Tidak seperti film, buku, atau drama, media sosial menawarkan konten tak terbatas tanpa titik henti alami. Ada konten baru setiap kali Anda menarik layar ke bawah untuk menyegarkan. Oleh karena itu, individu harus melibatkan bagian penalaran otak mereka (korteks prefrontal) untuk menentukan pro dan kontra dari terus menggunakan media sosial atau berhenti. Yang paling penting, otak tidak sepenuhnya matang sampai awal 20-an, dan korteks prefrontal adalah bagian terakhir yang mencapai pematangan.

2. Kecepatan mengakses konten digital: Sebagai masyarakat, kita selalu memiliki akses ke konten yang merangsang dan menghibur, tetapi tidak pernah semudah ini diakses atau diperoleh dengan cepat. Dalam sepersekian detik (jumlah waktu yang diperlukan untuk menggesek atau mengklik), kita akan diperkenalkan dengan postingan, video, atau gambar berikutnya. Penyampaian konten yang cepat di media sosial merangsang, namun tidak memungkinkan jeda alami untuk berefleksi, bernalar, dan membuat pilihan yang disengaja.

3. Umpan balik dan penghargaan sosial: Seberapa berbeda Facebook dan Instagram jika tidak ada opsi untuk "menyukai" atau "mencintai" kiriman atau gambar? Kemampuan memberikan umpan balik (melalui like, retweet, share, comment, heart) menciptakan peluang untuk merasakan penghargaan sosial di media sosial. Umpan balik sosial yang positif bermanfaat; dan, seiring waktu, kita dapat mulai mendambakan imbalan itu, memposting video demi video atau gambar demi gambar untuk memperoleh “suka” yang didambakan yang mewakili penguatan sosial.

4. Jadwal penguatan rasio variabel: Bagaimana menggunakan media sosial seperti bermain mesin slot? Jawabannya: sifat penghargaan yang tidak dapat diprediksi. Jadwal penguatan rasio variabel adalah situasi di mana pengguna tahu tanggapan akan datang tetapi tidak tahu kapan.

Di media sosial, pengguna tidak tahu kapan mereka akan menerima permintaan pertemanan, suka, atau komentar; mereka terus kembali (dan memeriksa dan memeriksa) untuk mengantisipasi tanggapan. Ini adalah bentuk penjadwalan penguatan yang sangat kuat dan sulit untuk dipadamkan.

5. Postingan dan video pendek yang menarik perhatian: Salah satu alasan mengapa orang-orang dari segala usia menyukai media sosial adalah karena postingannya pendek dan mudah dicerna. Media sosial tidak membutuhkan banyak usaha. Tweet berkisar dari 1 hingga 280 karakter. Video TikTok bisa berdurasi beberapa detik atau hingga tiga menit. Tidak seperti menonton film berdurasi dua jam atau menghabiskan berjam-jam membaca buku, konten singkat yang merangsang ini dengan mudah menarik perhatian kita.

6. Personalisasi konten melalui algoritme: Platform media sosial telah transparan tentang pengumpulan data pengguna mereka (cukup kunjungi ketentuan situs). Mereka mengumpulkan informasi tentang apa yang kita klik, berapa lama kita melihat postingan, siapa yang kita kirimi pesan, grup apa yang kita ikuti, dan bahkan informasi dari situs web lain yang memiliki koneksi ke platform media sosial. Setelah data dikumpulkan, algoritme digunakan untuk menyesuaikan pengalaman pengguna agar sesuai dengan preferensi mereka. Kita jauh lebih tertarik pada aplikasi yang semuanya menarik bagi kita—dan personalisasi konten, umpan berita, video, gambar, cerita, gulungan, dan rekomendasi membuat pengguna tetap terlibat untuk jangka waktu yang lebih lama.

7. Email untuk mendorong penggunaan atau kembali menggunakan: Bahkan jika Anda memutuskan untuk berhenti sejenak dari media sosial, Anda memiliki lebih banyak rintangan untuk dilewati. Periode tidak digunakan dapat memicu email ke akun pengguna yang meminta mereka untuk mengembalikan atau membujuk mereka dengan konten yang mungkin mereka anggap menarik. Anda mungkin mendapatkan email dari platform media sosial dengan baris subjek, "Kami merindukanmu!" atau “Lihat tweet ini oleh (masukkan influencer atau selebriti di sini).” Berhenti dari kalkun dingin media sosial tidak luput dari perhatian.

8. Saran untuk keterlibatan: Cara lain kita terpikat oleh media sosial adalah dengan petunjuk halus dari platform untuk membuat kita terlibat. Misalnya, kita mungkin menerima pemberitahuan bahwa ini adalah hari ulang tahun seseorang dan kita harus mengirimi mereka pesan, atau kita mungkin disuguhi galeri foto orang yang mungkin kita kenal, yang mendorong kita untuk menggulir daftar untuk melihat apakah kita ingin terhubung . Tanpa menyadarinya, atau membuat pilihan sadar, kita menggulir, mengirim pesan, atau memeriksa halaman baru—semuanya dihasilkan dari dorongan halus, permintaan, atau saran dari platform media sosial itu sendiri.

9. Antisipasi, penghargaan, dan dopamin: Neurotransmiter dopamin terlibat dalam menginginkan, berhasrat, atau mengantisipasi hadiah. Ketika kita melihat pemberitahuan media sosial, kita mendapatkan dopamin di pusat penghargaan kita yang mengumumkan, "Tanggapan akan datang!". Aktivasi sirkuit tanggapan kita ini meningkatkan motivasi kita untuk mengejar tanggapan—jadi kita terus memeriksa media sosial lagi dan lagi.

10. Fear of Missing Out (FOMO): Media sosial bukan hanya tempat untuk memposting gambar dan pesan lucu—tetapi juga tempat Anda membeli dan menjual produk, mengundang orang ke acara sosial, mengirim pesan ke teman, membaca berita, membuat penggalangan dana, menonton acara streaming langsung, dan memeriksa cuaca. Jika penggunaan media sosial mulai bermasalah, sangat sulit untuk meninggalkan aplikasi sepenuhnya tanpa melewatkan aktivitas sosial, acara langsung, dan pesan dari teman. Media sosial telah mendiversifikasi penggunaannya, sehingga ada ketakutan yang sangat nyata untuk ketinggalan jika kita tidak terhubung ke media sosial atau tersedia untuk mengaksesnya dalam sekejap.

Media sosial adalah bagian dari kehidupan kita. Itu datang dengan manfaat dan konsekuensi negatif. Sebagai konsumen, kita perlu diberi tahu tentang fitur adiktif dari media sosial dan membuat pilihan untuk membantu kita meningkatkan kontrol kita terhadap produk, daripada produk yang mengendalikan kita.

***
Solo, Minggu, 24 April 2022. 7:56 am
'salam hangat penuh cinta'
Suko Waspodo
suka idea
antologi puisi suko